Comment les acteurs du commerce se « réancrent » sur le territoire
Le contexte de l’article: culture – The Conversation Africa
Comment les acteurs du commerce se « réancrent » sur le territoire
Les distributeurs cherchent à répondre aux nouvelles habitudes de consommation en s’appuyant sur les marques régionales de terroir, une stratégie « omnicanale » et la donnée client.
Emna Cherif, Maître de conférences en Sciences de gestion et marketing, Université Clermont Auvergne (UCA), Cédrine Zumbo-Lebrument, Enseignante-chercheuse en marketing, Groupe ESC Clermont, Christine Lambey-Checchin, Maître de Conférences, Axe Stratégie, Territoire et Réseaux d’acteurs (STeRA), IAE Clermont Auvergne – School of Management, Université Clermont Auvergne (UCA), Jérôme Lacœuilhe, Professeur des Universités en marketing, directeur de l’IUT Sénart-Fontainebleau, Université Paris-Est Créteil Val de Marne (UPEC), Julien Cloarec, Assistant Professor of Data Science, iaelyon School of Management – Université Jean Moulin Lyon 3, Régine Vanheems, Professeur des Universités en Sciences de Gestion, iaelyon School of Management – Université Jean Moulin Lyon 3
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